Кино, конечно, не важнейшее из всех искусств, но и недооценивать его влияние на людей не стоит. Продавцы различных услуг и товаров давно пользуются кинематографом как площадкой для рекламы. Если в фильме положительный персонаж носит определенную одежду, ездит на машине определенной марки и имеет определенные привычки, то отношение к герою переносится и на эти предметы.
Производители сигарет в этом отношении не исключение. Мужественный герой с сигаретой – образ, многократно использовавшийся в сотнях зарубежных и отечественных фильмов. Влияет ли это на аудиторию? Да, безусловно.
Американские и канадские психологи провели специальное исследование, в ходе которого выяснили, как влияет показ подобных сцен на отношение зрителей к происходящему. Для чистоты эксперимента были выбраны равные группы курящих и некурящих. Им показывали отрывки из кинофильмов, где главный герой затягивается сигаретой и где он не курит в кадре. В ходе последующего опроса выяснилось, что при созерцании курящего киногероя не только зрители-курильщики захотели затянуться, но и некурящие участники эксперимента тоже. При этом некурящие стали относиться к курению более благожелательно, чем до просмотра отрывка. Более того: некоторые некурящие выразили желание попробовать.
Источник: Медицинский портал
medportal.ru
